Consegne a domicilio condivise tra i negozi del ponente genovese, nuovi progetti di riqualificazione per il centro storico, interventi per contrastare le isole di calore a Nervi e sistemi digitali per accompagnare cittadini e turisti alla scoperta delle attività commerciali. Sono alcune delle iniziative presentate oggi, lunedì 9 novembre, da Confcommercio Liguria e Confesercenti Liguria, con l'obiettivo di rilanciare il commercio di vicinato e contribuire alla rigenerazione urbana dei quartieri genovesi.
I progetti sono stati illustrati nel corso del convegno "La rigenerazione urbana e il futuro del commercio di vicinato", ospitato al Salone del Bergamasco e promosso dalle due associazioni con il sostegno di Regione Liguria e la collaborazione della Camera di Commercio di Genova. Un'occasione di confronto con istituzioni e potenziali finanziatori per individuare le risorse necessarie a trasformare le proposte in interventi concreti.
Tra le novità più immediate figura CIV@Home, il servizio di logistica condivisa sviluppato nell'ambito di Confcommercio per consentire ai negozi dei Centri Integrati di Via di effettuare consegne a domicilio senza dover organizzare autonomamente una rete distributiva. Una prima sperimentazione è già stata avviata nel ponente genovese, mentre l'estensione ad altre zone della città, tra cui il centro e la Valpolcevera, è prevista a breve.
Il sistema, realizzato in collaborazione con un operatore logistico locale, prevede il ritiro degli acquisti presso gli esercizi aderenti e la successiva consegna ai clienti dal lunedì al venerdì, secondo una programmazione suddivisa per zone. Gli ordini potranno arrivare a destinazione nell'arco della stessa settimana, con l'obiettivo di contenere i costi per i commercianti e rendere più competitivi i negozi di prossimità.
Nel centro storico torna invece al centro dell'attenzione la riqualificazione di via San Donato. Il progetto, sviluppato attraverso le risorse del Bando Civ 2025-2026, dispone già di uno studio di fattibilità con render ed elaborati tecnici, ma necessita ancora dei finanziamenti per passare alla fase realizzativa.
Gli interventi previsti comprendono nuova illuminazione architettonica, verde urbano, arredi, tende ombreggianti retrattili e spazi di sosta, con particolare attenzione ai collegamenti tra vico Biscotti, piazza delle Erbe, piazza Ferretto e i Giardini Luzzati. Parallelamente, gli esercenti della zona, anche di diverse nazionalità, hanno raggiunto un accordo per anticipare alle 17 l'apertura delle attività, favorendo una maggiore frequentazione della via nelle ore serali.
Sempre Confcommercio ha presentato un progetto dedicato all'innovazione digitale, attraverso l'installazione di assistenti virtuali su schermi interattivi all'interno dei Civ. Le postazioni permetteranno di individuare negozi, prodotti, servizi e promozioni nelle vicinanze, fornendo indicazioni per raggiungere le attività. Tramite QR code, le informazioni potranno essere trasferite direttamente sullo smartphone. La soluzione è già stata sviluppata dal punto di vista tecnico ed economico e prevede una prima fase sperimentale.
Sul fronte Confesercenti, uno dei progetti principali riguarda la mitigazione delle isole di calore a Nervi, con interventi proposti per piazza Duca degli Abruzzi, via Oberdan e via Pessale. L'idea è sostituire parte delle pavimentazioni tradizionali con materiali drenanti, introdurre alberi a fronda larga, sistemi di nebulizzazione e nuovi arredi in legno. L'obiettivo è ridurre le temperature percepite durante l'estate e migliorare la vivibilità degli spazi pubblici, favorendo anche la frequentazione delle attività commerciali.
Un altro intervento riguarda salita del Prione e la parte finale di Stradone Sant'Agostino, dove è stato proposto un progetto di illuminazione artistica. Il sistema prevede particolari tagli di luce capaci di richiamare l'effetto delle tradizionali persiane alla genovese. L'illuminazione dovrebbe contribuire a valorizzare gli angoli meno frequentati, migliorando la percezione di sicurezza e rendendo più attrattivi i percorsi pedonali nelle ore serali.
Confesercenti ha inoltre illustrato i risultati di un lavoro di mappatura di 21 Civ dell'area metropolitana genovese. L'analisi ha preso in considerazione la tipologia delle attività commerciali, i flussi pedonali e veicolari, la disponibilità di parcheggi, la viabilità e le caratteristiche degli spazi pubblici. Attraverso il confronto con gli esercenti è stato costruito un database destinato a supportare le amministrazioni nell'individuazione delle priorità di intervento e nella programmazione degli investimenti.
"Non esiste centro storico vivo senza commercio di vicinato - ha dichiarato Alessandro Cavo, presidente di Confcommercio Liguria -. I Civ, circa 120 quelli gestiti e accompagnati dalla Confcommercio in tutta la Liguria, dimostrano di saper sviluppare progetti concreti, capaci di coniugare innovazione, servizi e riqualificazione urbana. Ma per trasformare queste progettualità in interventi duraturi servono risorse e una programmazione stabile. Chiediamo alla Regione di dare continuità ai bandi e di sostenere un percorso strutturale di rigenerazione dei nostri centri urbani".
Sulla stessa linea Marco Benedetti, presidente di Confesercenti Liguria, che ha sottolineato il ruolo economico e sociale delle attività di prossimità: "Parliamo di un'infrastruttura economica e sociale fondamentale per tutte le nostre comunità, che oggi ha dimostrato ancora una volta il proprio valore, non limitandosi a denunciare problemi, ma portando proposte progettuali e soluzioni per riaccendere i riflettori sui territori e alimentare un modello di rigenerazione urbana che parta dal basso. Dalle idee bisogna passare ora agli interventi concreti con il sostegno pubblico e privato".
Al confronto ha partecipato anche l'assessore regionale allo Sviluppo economico Alessio Piana, che ha ricordato l'introduzione di una normativa regionale a sostegno dei Centri Integrati di Via, attraverso un meccanismo che prevede il riconoscimento di oneri a favore dei Civ in occasione di nuovi insediamenti commerciali.
"Un meccanismo virtuoso che consente di destinare risorse alla valorizzazione del tessuto commerciale e urbano e di sostenere progetti di rigenerazione e rilancio dei quartieri - ha spiegato Piana -. La giornata odierna ci permette di toccare con mano i risultati concreti di questo percorso".
Per l'assessora comunale al Commercio e marketing territoriale Tiziana Beghin, i progetti presentati dimostrano come i Civ possano contribuire a una trasformazione urbana che unisce innovazione, sostenibilità e valorizzazione delle identità locali. "Come amministrazione riteniamo fondamentale la collaborazione con le associazioni di categoria e con gli operatori economici, per costruire una strategia condivisa che renda i nostri quartieri più vivi, attrattivi e accessibili, attraverso progetti concreti, capaci di produrre benefici duraturi per le imprese, i residenti e l'intera città".
Il ruolo dei Civ come strumento di sviluppo collettivo è stato richiamato anche dal segretario generale della Camera di Commercio di Genova, Maurizio Caviglia, che ha confermato il sostegno dell'ente all'associazionismo commerciale. Alberto Anfossi, segretario generale della Fondazione Compagnia di San Paolo, ha invece evidenziato l'importanza della collaborazione tra istituzioni e realtà territoriali per sostenere il commercio di prossimità come elemento di coesione sociale e rigenerazione urbana.