Non il solito e-commerce, ma una vetrina virtuale per portare anche sulla rete le vie dello shopping delle nostre città, consentendo agli esercizi di vicinato di presidiare il mercato online e continuare comunque a vendere nel loro negozio fisico: è l'idea alla base di Urban Chic, piattaforma sviluppata da un gruppo di giovani startupper genovesi e patrocinata da Confesercenti Liguria, ufficialmente online da domenica 8 novembre e presente su Instagram con l'account urban_chic_it.
Un progetto che si rivolge ai negozi di abbigliamento di un paese, l'Italia, che pur essendo la patria della moda vede chiudere ogni giorno 18 piccole attività del settore.
"Siamo partiti dalla considerazione che il web non è un nemico da contrastare, bensì una risorsa da comprendere e quindi sfruttare nel modo corretto - spiega Miriam Alaimo, co-founder di Urban Chic -. Auspicare un ritorno all'era pre-digitale, quando l'unico modo per scoprire cosa fosse in vendita nei negozi era recarsi fisicamente, è anacronistico. Né è del tutto corretto attribuire al digitale la responsabilità dei tanti punti vendita che chiudono: l'online è infatti a sua volta un luogo, frequentato dalle stesse persone che affollano le strade delle nostre città. E se un commerciante è presente solo nella sua via, rinunciando quindi all'altro grande spazio in cui si muovono i potenziali clienti quando scelgono di fare shopping nel 2026, parte già da uno svantaggio competitivo".
È appunto a questo livello che si inserisce Urban Chic che, nel concreto, consentirà a ciascun esercente di pubblicare online il proprio catalogo e le informazioni utili per raggiungere il proprio negozio, in modo che il cliente, individuato uno specifico capo attraverso i filtri di ricerca impostati sulla piattaforma, sappia poi esattamente dove recarsi per finalizzare l'acquisto.
"I dati - riprende Alaimo - ci dicono che già oggi i consumatori tendono ad acquistare più in negozio che online, ma online ricercano l'ispirazione per i capi da comprare. Con Urban Chic vogliamo appunto riunire i negozi di abbigliamento delle nostre città, iniziando proprio da Genova, per permettere loro di essere presenti sul web senza farsi carico dei costi, spesso inaccessibili, necessari a creare e gestire un e-commerce personale. Vogliamo, insomma, portare anche online le vie dello shopping delle nostre città, perché il futuro del retail non è scegliere tra questi due mondi, ma farli convivere".
"Ci siamo subito innamorati dell'idea imprenditoriale alla base di Urban Chic e per questo abbiamo deciso di farla nostra, patrocinandola e diffondendola tra i nostri associati - spiega Francesca Recine, presidente nazionale Fismo e membro della presidenza di Confesercenti Liguria -. Condividiamo infatti la visione alla base del progetto, che è quella di investire sul territorio coniugando la dimensione fisica e digitale, nella consapevolezza che anche per i negozi di vicinato è diventato ormai imprescindibile accrescere la propria visibilità attraverso la presenza sul web. Urban Chic ci offre la chiave per farlo nel modo corretto, evitando di entrare in competizione con i colossi dell'e-commerce per valorizzare, invece, la peculiarità, la ricchezza e il radicamento territoriale che rappresentano la cifra distintiva del commercio di vicinato".