Davanti al mare, in uno dei luoghi più suggestivi della città, la moda incontra la sostenibilità a Genova. Questo grazie a Toro&Moro, brand di t-shirt realizzate in cotone biologico personalizzabili.
Unicità, qualità, sostenibilità, personalizzazione immediata, sono gli elementi che il progetto porta a Genova con il suo Temporary Shop attivo al Porto Antico, in calata Falcone Borsellino, tra piazza Caricamento e il Bigo, per tutta la stagione estiva.
Un luogo inedito dove genovesi e turisti potranno vedere realizzata in meno di cinque minuti una t-shirt personalizzata. Un’immagine, una grafica, una frase: è il consumatore che sceglie cosa stampare, diventano così co-autore del processo creativo del fare moda. Una moda che scardina così l’omologazione imposta dalle catene dell’abbigliamento del fast fashion con i suoi abiti in serie che spesso non ci valorizzano e non esprimono la nostra personalità.
Tutto questo viene ribaltato in nuova logica che mette al centro il consumatore il quale, grazie alla personalizzazione, potrà indossare un abito che esprima i suoi gusti, le sue passioni e il suo carattere. L’unicità diventa così il nuovo trend: unica è anche l’esperienza di acquisto che si vive all’interno del Temporary Shop dove si assiste in tempo reale alla realizzazione della stampa.
Dalla fase di creazione della grafica a pc, grazie al supporto di professionisti, alla stampa su macchina Brother GTX-42, con inchiostri atossici ed ecologici, l’esperienza di creazione e di acquisto si fondono in un tutt’uno.
Tutto ciò avviene all’interno di uno spazio originale e innovativo: il negozio è costituito da tre box/container dismessi ai quali è stata data nuova vita, creando così un luogo ecologico e trasformabile in diverse combinazioni, secondo i principi dell'edilizia sostenibile. Alla base della filosofia del brand c'è l’obiettivo di contribuire alla riduzione degli sprechi e diffondere una visione che metta al centro l’attenzione per il pianeta, sempre più minacciato e in pericolo a causa del riscaldamento globale.
Toro&Moro vuole fare la differenza e fare della moda una strumento per diffondere la cultura della sostenibilità e per questo ricorre nelle sue produzioni a risorse completamente sostenibili, come il cotone bio, materiale traspirante e morbido certificato da enti internazionali come GOTS ed OCS.
L’innovazione del progetto sta anche nella fusione tra digitale reale: è possibile creare la propria t-shirt online e perfezionarla poi in store grazie agli appositi tablet e al personale qualificato.
Durante la sua permanenza a Genova Toro&Moro ha elaborato una capsule collection di t-shirt ispirate al tema della mostra fotografica Planet Vs. Plastic esposta al Porto Antico che presenta gli scatti di Randy Olson fino al 30 giugno a Porta Siberia. Questo vuole essere un modo per creare un circuito di buone pratiche, dialogando e sensibilizzando quanto più possibile sulla necessità di diffondere un maggior rispetto per il pianeta e le sue risorse.
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