Si torna a parlare di sport con le Olimpiadi di Tokyo, ma c’è anche un trend particolare che si fa strada nel settore dell’intrattenimento virtuale: le scommesse sportive. I casinò online si sono infatti concentrati sulla propria offerta betting e tra i brand più recenti c’è Fezbet Casino, che oltre a migliaia di giochi propone anche più di 50.000 eventi sportivi live ogni mese. Le discipline vanno dalle più gettonate (calcio, tennis, hockey su ghiaccio, basket, pallavolo, eSport) a quelle meno comuni, per soddisfare un po’ tutti i giocatori. Ma la costante ascesa dello sport betting si inserisce in un contesto più ampio: gli italiani passano più tempo su Internet e l’intero settore dell’intrattenimento sta diventando digitale. Lo dimostrano altri dati: aumenta lo shopping online e l’acquisto di attrezzatura per l’home gym. D’altronde, era prevedibile che le misure restrittive necessarie durante la pandemia avrebbero trasformato la società.
Offerte e promozioni studiate ad hoc
Quando si guarda ai dati di vendita delle aziende, quello che colpisce è l’aumento della spesa media per utente. Potrebbe sembrare contraddittorio: la pandemia ha dato un duro colpo all’economia, perché le persone spendono di più? Non c’è nessun mistero, i business online hanno studiato a tavolino delle promozioni vantaggiose e molti consumatori hanno preferito approfittare dei “saldi”. Due esempi pratici sono gli sconti di Amazon e i bonus di registrazione dei casinò online. Questi ultimi non sono esattamente una novità, visto che quasi tutti i portali li propongono da anni, ma durante la pandemia sono diventati ancora più ricchi e interessanti, contribuendo così al recente “boom” del gambling.
Più acquisti online, in vetta Amazon
Come anticipato, già i dati di marzo 2020 indicavano che la pandemia avrebbe portato a un aumento del traffico Internet (+70%) e a passare più tempo sullo smartphone (+72%). Non tutti i siti hanno però ricevuto la stessa mole di traffico. A crescere sono stati in particolare i siti della grande distribuzione (oltre +250%) e l’esempio più calzante è Amazon, che ha spopolato soprattutto in Italia. La categoria che ha registrato il maggiore aumento delle vendite è stata “Fitness e Gym” (+347%).
Focus sull’allenamento indoor
Molti hanno acquistato attrezzature per allenarsi nella propria abitazione o in giardino, riuscendo anche a risparmiare sull’abbonamento della palestra. Secondo i dati di fine 2020, oltre il 70% degli italiani si è in qualche modo dedicato al cosiddetto “home fitness”. Le sessioni preferite sono quelle di flessioni, addominali e plank, squat, ma anche yoga e pilates. Non può mancare naturalmente l’utilizzo di apparecchiature elettroniche come tapis roulant e cyclette: il 58% degli italiani ha confermato di averli utilizzati regolarmente. Il trend si allaccia all’utilizzo dello smartphone, che viene sfruttato sia per seguire gli allenamenti che per svagarsi durante le lunghe camminate sul tapis roulant.
Al centro c’è l’uso dello smartphone
Ad accompagnare gli italiani attraverso il betting, lo shopping online e l’home fitness c’è lo smartphone. In Italia, infatti, la diffusione dei dispositivi smartphone è superiore a quella dei PC e i motivi sono essenzialmente due:
- il 60% delle famiglie non ha ancora né rete veloce, né altre forme di Internet cablato;
- solo il 42% degli italiani tra i 16 e i 74 anni possiede competenze digitali di base, contro il 58% degli altri Paesi europei.
Questo spiega l’utilizzo più intensivo del cellulare: l’interfaccia utente è più semplice e immediata, la rete 4G è ben sviluppata e il costo delle tariffe è molto basso. Vengono così avvantaggiate tutte quelle piattaforme che rispondono bene all’utilizzo da mobile, come Amazon, i giochi da casinò, le applicazioni per il fitness.
Un legame unico tra tecnologia, sport e intrattenimento
In conclusione, la pandemia ha cementificato un rapporto già esistente tra diversi servizi di intrattenimento online. Gli e-commerce ne hanno approfittato con offerte ad hoc e gli utenti traggono vantaggio dall’ampia varietà di scelta e dall’enorme numero di promozioni. Nonostante sia tornato in voga anche lo sport outdoor, è probabile che l’intrattenimento in casa rimanga ancora a lungo. Comodità, praticità e prezzi contenuti sono punti forti a cui è difficile rinunciare.
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