Al via la seconda edizione di "Genova Profumata": un percorso olfattivo di 5 chilometri nel centro storico

Dal 10 settembre al 18 ottobre 2026 torna "Genova Profumata", il progetto di marketing sensoriale urbano ideato da Euthalia Fragrances che trasforma il centro storico del capoluogo ligure attraverso un'esperienza olfattiva diffusa.

L'iniziativa si svolge in concomitanza con le celebrazioni per il ventennale del riconoscimento UNESCO del Sistema dei Palazzi dei Rolli e si avvale del patrocinio di Regione Liguria, Comune di Genova, Camera di Commercio, oltre alla collaborazione delle associazioni di categoria e dei CIV cittadini.

Dopo la prima edizione del 2019, la manifestazione si ripresenta con dimensioni ampliate: l'itinerario pedonale si estende per 5 chilometri continuativi (coprendo 270.000 metri quadrati), coinvolgendo 300 diffusori di fragranze e oltre 300 attività commerciali ed esercizi di vicinato lungo le principali vie dello shopping e dell'arte — tra cui via Garibaldi, via Cairoli, via San Lorenzo, via Roma e via XX Settembre. 

La fragranza creata per l'occasione, la "Genova Exclusive City Fragrance", racchiude le note aromatiche tipiche del territorio ligure come basilico, pino, maggiorana, salvia e agrumi.

"La valorizzazione e la tutela del centro storico passano anche da nuove iniziative per invitare genovesi e turisti a percorrerlo e viverlo - dichiara la sindaca di Genova, Silvia Salis - Genova Profumata propone un’esperienza unica, che lega le fragranze del territorio alla scoperta dei palazzi, delle strade e delle attività che animano ogni giorno il cuore della città. Ed è prezioso il coinvolgimento dei negozianti: le loro attività sono parte dell’identità di Genova e contribuiscono a costruirne e tutelarne l’immagine. Nell’anno del ventennale del riconoscimento UNESCO dei Rolli, questa iniziativa ci permette di raccontare il nostro patrimonio storico attraverso un linguaggio nuovo e sorprendente, capace di incuriosire chi arriva per la prima volta e di offrire ai genovesi un’occasione per riscoprire luoghi familiari. Come amministrazione vogliamo che la bellezza del centro storico di Genova sia sempre più un invito a entrare, fermarsi e dedicare tempo e sguardi alla città".

"Genova Profumata torna, sette anni dopo il debutto del 2019 - dichiara Luigi Attanasio, Presidente Camera di Commercio di Genova - ma Genova oggi è un’altra: la pandemia ha cambiato il modo in cui viviamo le città, riscoprendo il valore della prossimità, della lentezza, dell'esperienza a misura d'uomo. Per questo abbiamo chiesto e ottenuto di allargare il perimetro delle strade del centro interessate e il numero dei CIV coinvolti, per moltiplicare l'impatto di un progetto che parla ai sensi prima ancora che agli occhi. Il Salone Nautico resta, come sette anni fa, il motore che dà slancio all'iniziativa, ma gli eventi in città sono cresciuti sia numericamente che qualitativamente: per questo oggi il racconto si intreccia anche con i Rolli Days, in un dialogo naturale con il nostro patrimonio Unesco".

"Genova Profumata nasce dalla volontà di creare un legame nuovo tra identità urbana, territorio e profumo - evidenza Martino Gavazzi, amministratore delegato di Euthalia Fragrances - facendo dell’esperienza olfattiva una chiave di lettura della città. Il grande successo della prima edizione del 2019 ci ha confermato la forza e l’unicità di questo progetto. Genova è stata la prima, e ancora oggi è l’unica città al mondo, ad aver dato vita a un’esperienza olfattiva diffusa di tale portata. Riportare oggi il progetto in una dimensione ancora più ampia significa trasformare il profumo in uno strumento capace di valorizzare l’identità di Genova, mettendo in relazione patrimonio, territorio, commercio e accoglienza. Per Euthalia Fragrances è anche un modo concreto di restituire valore alla città in cui il nostro progetto è nato e continua a crescere".

"Il turismo e la promozione del territorio si nutrono di interattività e di tutti i canonici 5 sensi – dice Claudia Morich l’Assessore al Bilancio e Risorse Finanziarie della Regione Liguria Claudia Morich - Genova Profumata lo ha reso evidente ben prima che il turismo olfattivo fosse sdoganato coinvolgendo nel 2019 circa 2 km di centro storico e oggi riappropriandosi dell’intero cuore di Genova a partire dai Palazzi dei Rolli sino alle vie delle botteghe e dei servizi. Regione Liguria sostiene dall’inizio questa intuizione, che permette ai viaggiatori di entrare completamente in sintonia con la destinazione prescelta offrendo una sperimentazione emozionale rivelatrice, spesso foriera di ricordi autentici e del desiderio di ritornarvi. Genova Profumata trasforma infatti un itinerario open in un’esperienza e l’esperienza in valore. Il ritorno atteso è evidente perché collega imprese, genera servizi e crea opportunità anche per chi quel territorio lo abita tutto l’anno. Si innesta poi in un periodo ottimo per visitare Genova e la Liguria, per cui invitiamo genovesi e turisti a lasciarsi coinvolgere da questa opportunità".

"Il commercio di vicinato e l’offerta turistica non vivono più solo di spazi fisici, ma della qualità dell’esperienza urbana che siamo in grado di generare – dichiara Tiziana Beghin, assessora al Commercio e al Turismo del Comune di Genova – progetti innovativi come "Genova Profumata" dimostrano come il marketing territoriale contemporaneo debba saper coinvolgere tutti i sensi, legando la bellezza monumentale dei nostri Palazzi dei Rolli alla vitalità del tessuto economico locale. Estendere questo percorso a cinque chilometri significa offrire ai genovesi e ai visitatori una percezione inedita e immersiva della città, capace di stimolare l'economia di prossimità attraverso una leva di attrattività internazionale forte, originale e non convenzionale".