Turismo, la Liguria a "Italy at Hand" 2026. L'assessore Lombardi: "Il congressuale rafforza l'attrattività internazionale"

Itinerari che coinvolgono più località, soggiorni prolungati e nuove opportunità per valorizzare l'intero territorio regionale. Sono queste le principali tendenze emerse dagli incontri con gli operatori internazionali del turismo congressuale in occasione dell'ottava edizione di "Italy at Hand – The Event", la manifestazione B2B dedicata alla meeting industry italiana che si conclude oggi a Palermo. Regione Liguria ha sostenuto la promozione della destinazione attraverso un'azione di co-marketing con il consorzio Meet in Liguria, presente all'evento per presentare l'offerta regionale a una platea qualificata di buyer provenienti da tutto il mondo.

Particolare interesse è stato riscontrato per le proposte capaci di collegare diverse destinazioni liguri all'interno di un unico viaggio, integrando le località più conosciute con borghi, centri dell'entroterra e nuove esperienze sul territorio. Una tendenza che si accompagna alla crescente attenzione verso soggiorni di maggiore durata, offrendo alla Liguria l'opportunità di valorizzare la varietà della propria offerta turistica e di distribuire i flussi su più località.

La partecipazione alla manifestazione ha permesso a Meet in Liguria di incontrare operatori internazionali specializzati nell'organizzazione di congressi, convention, viaggi incentive ed eventi aziendali, presentando le potenzialità di una destinazione che unisce strutture ricettive, sedi congressuali, servizi dedicati ed esperienze turistiche. Il comparto MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) rappresenta un segmento strategico per lo sviluppo del turismo regionale, grazie alla capacità di coinvolgere l'intera filiera dell'ospitalità e favorire la destagionalizzazione.

"Il turismo congressuale è una leva strategica per rafforzare la presenza della Liguria sui mercati internazionali e creare nuove opportunità per tutto il territorio - dichiara l'assessore regionale al Turismo Luca Lombardi -. L'interesse manifestato dai buyer verso itinerari che collegano più località e soggiorni di maggiore durata conferma il grande potenziale della nostra regione, capace di offrire in pochi chilometri città, mare, borghi ed entroterra. Attraverso la collaborazione con Meet in Liguria vogliamo valorizzare queste caratteristiche, promuovendo un'offerta sempre più integrata e coinvolgendo strutture ricettive, operatori e imprese del settore. In questo percorso si inserisce anche l'introduzione delle nuove classificazioni alberghiere 3 e 4 Stelle Superior, pensate per valorizzare ulteriormente la qualità dell'accoglienza e dei servizi. Il turismo congressuale contribuisce a far conoscere le eccellenze liguri, favorisce soggiorni più lunghi e genera importanti ricadute economiche sul territorio, sostenendo la nostra strategia di destagionalizzazione e rendendo la Liguria una destinazione attrattiva durante tutti i mesi dell'anno".

L'edizione 2026 di "Italy at Hand" ha riunito a Palermo 83 buyer internazionali provenienti da 25 Paesi e 71 operatori italiani, con oltre 2.000 appuntamenti B2B programmati, un risultato record per la manifestazione. Più di 600 le candidature ricevute, a conferma della crescente rilevanza dell'iniziativa, che quest'anno ha registrato per la prima volta anche la partecipazione di professionisti provenienti da Cina, Singapore e Malesia.

Giunta all'ottava edizione, "Italy at Hand" rappresenta un appuntamento di riferimento per la promozione dell'offerta congressuale italiana sui mercati esteri. Il format combina incontri professionali, visite alle strutture e attività esperienziali, consentendo ai buyer di approfondire la conoscenza delle destinazioni e delle opportunità offerte dai territori. La formula itinerante, ospitata ogni anno in una città diversa, contribuisce inoltre a rafforzare la visibilità dell'Italia nel settore internazionale degli eventi e della meeting industry.